A remarketing és a célcsoport-szegmentálás kombinálásával a hírleveleid hatékonysága Kaposváron is könnyedén új szintre emelhető. Először is tisztázzuk, mit jelent a remarketing: olyan technika, amivel a korábbi weboldal-látogatókat, e-mailes megnyitókat vagy vásárlókat célozhatod meg újra személyre szabott üzenetekkel. Ha ezt összehangolod a címzettek pontos szegmentálásával, jóval relevánsabb, figyelemfelkeltőbb tartalmakat küldhetsz.
1. adatgyűjtés és címkeszervezés
Ahhoz, hogy szegmentálni tudd a listádat, előbb megfelelő adatokat kell gyűjtened. Kaposváron például kiaknázhatod a helyi események iránti érdeklődést: ha valaki regisztrált a városi fesztiválhírlevélre, tegyél rá egy “kultúra” címkét. Akik pedig a somogyi gasztronómiai túrákhoz csatlakoztak, kapjanak “gasztro” címkét. Így könnyedén elkülönítheted a közönséged igényei szerint.
2. dinamikus tartalom alkalmazása
A remarketing során a hírleveled egyes elemeit dinamikusan változtathatod a címke alapján. Ha például a “kultúra” szegmensbe tartozók többsége eddig a Múzeumok Éjszakájáról olvasott, küldj nekik erről exkluzív ajánlatot. A “gasztro” rajongókat pedig egy somogyi borvidék bemutatásával szólítsd meg. Így mindenki azt kapja, ami valóban érdekli.
3. időzítés és gyakoriság
Ne bombázd túl gyakran a listád! Figyeld a korábbi hírlevelek megnyitási és kattintási arányait Kaposváron, és eszerint állítsd be az időzítést. Ha az októberi gasztronómiai sétára állandóan alacsony a regisztráció, küldj előtte egy emlékeztetőt. Akinek viszont már van jegye, ne zaklasd vele feleslegesen.
4. tesztelés és optimalizálás
Mérd a kampányok eredményét: melyik szegmens nyitja meg leginkább az e-maileket, hol csökken a leiratkozók száma? Ezek az adatok segítenek finomhangolni a remarketinget és a szegmentálást, hogy minél személyre szabottabb legyen a kommunikációd.
Összefoglalva, a Kaposváron élő közönségeddel érdemes mindig a helyi igényekre szabott tartalmat megosztani. A remarketinggel újra – és újra – fel tudod kelteni az érdeklődést, a részletes célcsoport-szegmentálással pedig gondoskodhatsz róla, hogy minden olvasód csak azt kapja, amihez tényleg kedve van. Hajrá, és küldj személyre szabott hírlevelet!