Ahhoz, hogy a hirdetéseid Újpesten tényleg célba találjanak, az első lépés a kulcsszó-kutatás. Itt azon dolgozunk, hogy megtaláljuk azokat a kifejezéseket, amelyekre a potenciális ügyfeleid a leggyakrabban keresnek. Nem elég a nagy forgalmú, általános szavakra koncentrálni, hiszen egy lokális vállalkozásnak érdemes arra is figyelni, hogy például „Újpest műszaki bolt” vagy „Budapest Újpest autószerviz” kifejezéseket is bevond a listába.

Miután összeállt a releváns kulcsszólista, jön a kampánystruktúra felépítése. Külön csoportokra bontjuk a keresési kifejezéseket céljaid szerint (pl. információs keresések, szolgáltatás-megrendelések, akciós ajánlatok). Ez még csak az alap, de már itt is fontos a hirdetéskezelés árak kialakításánál: egy jól megszervezett fastruktúra kevesebb kattintással hoz jobb eredményt, ami végső soron csökkenti a kezelési díjat is.

A következő lépés a hirdetésszöveg és a vizuális elemek megírása, összehangolva a kulcsszólistával. Egyértelmű, ösztönző üzeneteket fogalmazunk meg, amelyek a helyi sajátosságokat – például Újpest belvárosának könnyű megközelíthetőségét vagy a közeli parkolási lehetőségeket – is kiemelik. A hirdetéskezelés ára itt már tartalmazza a A/B-teszteket, hogy kiderüljön, melyik változat teljesít jobban.

A licitstratégia beállítása során figyelembe vesszük a kattintásonkénti költségeket (CPC) és a napi, illetve havi költségkeretedet. Ennél a pontnál szokott szóba kerülni a kezelési díj összetevője: egy alapesetben havi fix díj + a hirdetési büdzsé egy előre meghatározott százaléka. Így átlátható marad, mennyit fordítasz a reklámra és mennyit a szakértői munkára.

Ezután folyamatosan követjük a kampány eredményeit: átkattintási arány (CTR), konverziós ráta, költség/converzió. Heti riportokban részletezzük a mutatókat, és ha szükséges, azonnali optimalizálást végzünk – legyen szó új kulcsszavak hozzáadásáról, költségkeret átcsoportosításáról vagy új hirdetésvariánsok bevezetéséről.

Végül jön a konverzióig vezető finomhangolás: remarketing-csoportok kialakítása, célzott ajánlatok, e-mail automatizáció. Így garantált, hogy a befektetett összeg nem csak kattintásokat, hanem tényleges vásárlókat is hoz Újpesten. Ennél a teljes folyamatrendszernél pedig az ár-érték arányt mindig úgy alakítjuk, hogy a maximumot hozd ki a büdzsédből.