Ha szeretnél igazán hatékony remarketing kampányokat futtatni Erzsébetvárosban, az A/B tesztek és a folyamatos finomhangolás elengedhetetlenek. Először is válassz egy konkrét célt: legyen az például kosárelhagyók újraterelése, belépők értékesítése egy kerületi színházi előadásra vagy éppen a helyi kávézód hétvégi ajánlatának kipörgetése. Ha tiszta a cél, könnyebb lesz összeállítani két vagy több verziót – legyen szó hirdetésszövegről, képi megjelenésről, CTA-gomb szövegéről vagy akár a célozási beállításokról.

Indulj ki a közönségedből: az Erzsébetvárosban lakók és a turisták igényei is eltérnek. Tehát érdemes szegmentálni: az egyik csoportot például azok alkothatják, akik már lájkolták a Facebook-oldalad vagy jártak korábban nálad, míg a másik csoport lehet az, aki csak egyszer böngészett az oldaladon. Készíts két külön remarketing listát, és mindegyikhez indíts A1 és B1 kampányvariánst. Az A1 és B1 között csak egyetlen elemet változtass: mondjuk a banner képét vagy a hirdetés címét (Headline).

Fuss a hirdetések legalább hétnapos időintervallumban, hogy elég adatot gyűjts. Nézd a kulcs­mutatókat: kattintási arány (CTR), átkattintáson belüli konverzió (CVR), és persze a megszerzés költségét (CPA). Ha az egyik verzió folyamatosan jobb eredményt hoz, lépj tovább, és építs erre egy újabb A/B tesztet – például változtass a landing oldal elrendezésén vagy a gomb színén.

Ne hagyd abba a finomhangolást a győztes variáns bevezetése után sem! Érdemes időről időre új C és D tesztet indítani az aktuális szezonális akciókra vagy a környékben zajló rendezvényekhez igazítva. Például egy romkocsmás „Happy Hour” akció vagy egy pop-up designvásár remek apropó lehet. Kövesd nyomon, hogyan reagálnak rájuk a helyiek és a turisták, és igazíts ennek megfelelően a napi büdzsét, a hirdetések futási idejét és a kreatívokat.

Az eredmények folyamatos elemzése után összeállítod a végleges remarketing szekvenciát: belépőt kínáló hirdetés, majd utánkövető üzenetek, végül egy „még néhány jegy maradt” típusú emlékeztető. Így épül fel egy olyan dinamikus remarketing kampány Erzsébetvárosban, ami nemcsak a lokálpatriotizmusra, hanem a valódi, mérhető adatokra is épít.