Az online marketing világában az A/B tesztek segítenek abban, hogy a kampányaid valóban hatékonyak legyenek, különösen, ha egy helyi piacon – például Rákosmentén – szeretnél sikereket elérni. Nem elég feltölteni a hirdetést, aztán hátradőlni; a finomhangolás során folyamatosan mérni és fejleszteni kell a kommunikáció minden elemét.
Első lépés: validálni a feltevéseidet. Mielőtt beállítanád az A és B verziót, gondold át, mi lehet a legnagyobb problémád: nem elég magas a kattintások aránya (CTR), esetleg túl kevesen vásárolnak? Ha ezt tisztázod, könnyebben határozod meg a tesztelendő változókat: hirdetéscímet, képet, gombfeliratot, akár a célközönséget is.
Második lépés: egyszerre csak egy dolgot változtass. Ha egyszerre módosítod a szöveget és a képet is, sosem fogod megtudni, melyik elem hozta az eredményt. Tehát készíts két verziót, például A-változatban legyen egy vidám, helyi hangulatú fotó Rákosmente valamelyik ismerős utcájáról, B-változatban pedig egy általánosabb stock-kép, és mérd, melyik visz több kattintást a weboldaladra.
Harmadik lépés: mérj statisztikailag is megbízható adatokat. Használhatsz Google Optimize-ot az organikus forgalomhoz, Facebook Ads Managerben pedig az egyes hirdetéssorozatokat is összehasonlíthatod. Figyelj arra, hogy elegendő időt és forgalmat adj a teszteknek – egy hét alatt kevés kampány hozhat igazán megbízható eredményt, különösen egy szűkebb, helyi piacnál.
Negyedik lépés: értékeld ki az eredményt, és alkalmazd a tanulságot. Ha az egyik verzió többet hozott, építsd be ezt a tudást a következő kampányodba. A/B tesztek után ne felejts el újabb hipotézist felállítani: mindig van mit javítani a hirdetésed üzenetén, a célzás finomságán vagy akár a landing page kinézetén.
Végül ne feledd: a finomhangolás egy folyamatos folyamat. Rákosmente vállalkozójaként előnyöd származik abból, ha pontosan ismered a helyi igényeket és szokásokat. Az A/B tesztek segítségével nemcsak több konverziót hozol, de a költségeidet is optimalizálhatod, és hosszú távon is versenyelőnyre tehetsz szert a budapesti kerületek között.